Trong thời đại 4.0 mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Hầu như mỗi ngày chúng ta đều dành thời gian ít nhất là 1 tiếng để lướt Facebook, Instagram hay gần đây nhất là Tiktok. Loại hình mới mang tên Short-form Video đang gây bão hiện nay và thu hút bao ánh nhìn của người dùng. Vì thế mà Short-form Video cũng trở thành “miếng mồi ngon” cho để các nhà marketing phát triển ý tưởng quảng cáo trên nền tảng Internet. Với thời lượng ngắn cùng âm thanh vui nhộn bắt tai, hình ảnh bắt mắt giúp truyền đạt nội dung quảng cáo dễ dàng hơn bao giờ hết. Cùng South Edge Education tìm hiểu những hiệu ứng tuyệt vời mà Short-form Video mang đến trong những chiến dịch marketing.
Thế nào là Short-form Video?
Short-form Video là những video có thời lượng ngắn dưới 10 phút, đa dạng nhiều thể loại và đặc trưng nổi bật là thể hiện nội dung gói gọn, xúc tích chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Theo khảo sát, người dùng và đặc biệt là các đối tượng Gen Z thường dành từ 3 tiếng mỗi ngày thậm chí còn cao gấp 2-3 lần trên ứng dụng TikTok. Để có được sự thu hút mạnh mẽ đó Short-form Video chính là nhân tố quan trọng nhất.
Video Tiktok thu hút người xem, đặc biệt là Gen Z
Tiềm năng Short-form Video mang lại
Khả năng thu hút sự chú ý của người dùng
Nghiên cứu gần đây của các nhà khoa học rằng trước đây thời gian chú ý của con người là 12 giây thì bây giờ đã giảm xuống còn 8, 25 giây. Đời sống càng bận rộn người xem càng có xu hướng chọn những dạng nội dung ngắn, sinh động để tiếp cận. Điều này cho thấy để giữ chân người dùng, thương hiệu buộc phải thiết kế video có thời lượng ngắn với nội dung xúc tích, ngắn gọn, âm nhạc bắt tai nhất có thể.
Khả năng nhận diện thương hiệu
72% mọi người thích video hơn văn bản khi tìm hiểu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Thông qua nội dung video khả năng nhận diện logo, màu sắc của thương hiệu sẽ tốt hơn rất nhiều thay vì phải cuộn qua cuộn lại đọc nội dung văn bản, độ tập trung đối với video ngắn cũng cao hơn, tránh gây nhàm chán. Ngoài ra dạng video giúp phần nội dung liền mạch, mềm mại và hấp dẫn hơn.
Điển hình như thương hiệu Maybelline đã tiến hành các video ngắn trên Tiktok tiếp cận được 19M người dùng, thúc đẩy doanh số bán lẻ lên 790%.
Maybelline quảng cáo thông qua Tiktok
Tăng khả năng Viral
Một video với thời lượng ngắn nhưng súc tích cùng những bản nhạc hot trend sẽ dễ dàng thu hút người dùng từ đó thúc đẩy tương tác, bình luận, chia sẻ giúp thương hiệu đọng lại trong tâm trí người dùng.
Phát triển ở mọi nền tảng
Không chỉ trên Tik Tok mà tất cả các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook, Instagram hay Youtube hình thức Short-form Video đã trở thành xu hướng tiềm năng thu về lượng tương tác đáng kể.
Short-form video trở thành xu hướng trên mạng xã hội
Các yếu tố thúc đẩy hiệu quả Short-form video
Tối ưu nội dung video
Việc phân phối tốt nội dung, đúng trọng tâm, hình ảnh sinh động là yếu tố quan trọng nhất. Khảo sát cho thấy nhiều người dùng cảm thấy khá khó chịu khi các nội dung video lan man, không được tối ưu trên nền tảng đang xem.
Thời lượng video lý tưởng
15-30s là khoảng thời gian lý tưởng cho một video ngắn. Con người ngày càng bận rộn, điểm mạnh của dạng video này là đi thẳng vào vấn đề chính, không lan man vì thế short-form video là lựa chọn ưu tiên của họ.
Short-form video trở thành xu hướng trên mạng xã hội
Phụ đề
Một số lượng lớn người tiêu dùng lướt mạng xã hội với chế độ điện thoại im lặng do âm thanh có thể ảnh hưởng đến môi trường khi đó của họ. Trong tình huống này, video có phụ đề sẽ là một lợi thế. Bên cạnh đó phụ đề giúp người dùng hiểu rõ và tiếp cận đến các video dễ dàng hơn.
Chất lượng video
Ấn tượng ban đầu ảnh hưởng rất lớn đến hành vi của độc giả, níu giữ họ tiếp tục theo dõi. Chất lượng video tốt, rõ nét sẽ góp phần thu hút người xem, do đó sự cạnh tranh về video trên các nền tảng là rất lớn. Các video cần được hiển thị đúng cách, âm thanh rõ ràng, dễ hiểu có trọng tâm, đem lại giá trị nhất định cho người xem.
Short-form video hiện là một xu hướng nội dung vô cùng tiềm năng, nhiều nhãn hàng đã đạt được các thành tựu to lớn khi tiếp cận và đồng hành cùng loại hình này. Chia sẻ về hiệu ứng short-form video mang đến trong quảng bá sản phẩm và thương hiệu, các chuyên gia marketing tại South Edge Digital đặc biệt nhấn mạnh đầu tư vào short-form video là việc làm cần thiết. Đừng chần chờ và cùng nắm bắt cơ hội này nào.