Có thể bạn không biết, số người sử dụng mạng xã hội Instagram mỗi ngày hiện nay chiếm đến hơn 500 triệu người và cứ trong 16 người bạn gặp hằng ngày sẽ có ít nhất 1 người dùng mạng xã hội này. Điều đáng nói là đa số người dùng là giới trẻ (hầu hết là gen Z và millennials) đang sử dụng nền tảng này. Theo South Edge Education, điều đó có nghĩa rằng Instagram đang là một thị trường béo bở cho các nhà kinh doanh để kích thích tiềm năng mua hàng của khách hàng trên nền tảng này. Muốn thành công trong Instagram không thể bỏ qua Instagram Stories – quảng cáo video, hình ảnh sản phẩm siêu xịn nhưng chỉ tốn chi phí quảng cáo khá thấp.

Quảng cáo thông qua Instagram Stories là gì?

Story trên Instagram thường được người dùng dùng để chia sẻ cuộc sống hằng ngày của họ và chỉ tồn tại trong 24h. Quảng cáo trên Instagram Stories là những hình ảnh, video quảng bá về sản phẩm, dịch vụ của một doanh nghiệp cụ thể và thường xuất hiện trên các trang cá nhân hoặc đầu bảng tin của mỗi người. Hiện quảng cáo Instagram Stories là 1 trong 4 hiệu ứng tâm lý khách hàng áp dụng cho Content Marketing.

Instagram là một ứng dụng cho phép các doanh nghiệp nhắm vào các mục tiêu quảng cáo khác nhau tùy vào phạm vi tiếp cận khách hàng, lưu lượng người truy cập quảng cáo hàng ngày, hàng giờ, số lượt xem video và hình ảnh, tỷ lệ chuyển đổi khách hàng, số lượt cài đặt ứng dụng trong tháng hay độ nhận diện của doanh nghiệp. Khác với các story thông thường mà người dùng sử dụng một điểm đó là thường các quảng cáo trên Instagram Story có thể sẽ không biến mất sau 24 giờ mà thay vào đó các marketer tùy chỉnh để chọn một khung thời gian nhất định cho việc hiển thị các chiến dịch khác nhau và có thể điều chỉnh tần suất xuất hiện của quảng cáo sao cho phù hợp nhất với sở thích của người tiêu dùng.

Dựa theo thống kê dự án năm 2019 của Daisywebs, chuyên gia của South Edge Education – anh Laevis Nguyễn cho rằng không phải cứ áp dụng quảng cáo trên Instagram Stories sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn phát triển. Hãy cân nhắc những điều sau đây trước khi chọn quảng cáo trên nền tảng này:

• Lượng quảng cáo sản phẩm trả phí trên Instagram cao hơn 25% so với quảng cáo trên nền tảng Facebook.
• Lượt hiển thị quảng cáo bằng video sẽ nhận được nhiều lượt tương tác hơn quảng cáo bằng hình ảnh khoảng 23.2% và nhiều hơn quảng cáo carousel khoảng 20%.
• Các doanh nghiệp hiện nay sử dụng quảng cáo trên Instagram chiếm khoảng 71%, vượt qua cả mạng xã hội Twitter về lượng người sử dụng vào năm 2019 (kết quả công bố tại Mỹ)
• Có hơn 500 triệu người dùng mạng (với hơn 80% gen Z và millennials) sử dụng Instagram mỗi ngày.

Cách quảng cáo trên Instagram Stories?

Nếu như bạn đã từng quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng trực tuyến khác như Facebook hay Google thì Instagram Stories cũng gần giống vậy, dưới đây South Edge Education chia sẻ cho bạn các bước để bạn có thể tự tạo một quảng cáo Instagram dễ dàng và hiệu quả:

Bước 1: Chọn trình quản lý và quảng cáo (Ads Manager), tiếp theo bạn nhấn vào Create để tạo một mẫu quảng cáo, thao tác tiếp theo bạn chọn đến phần Quick Creation để tạo nhanh. Hoặc nếu muốn hướng dẫn trực tiếp và dễ hiểu hơn, bạn cũng có thể lựa chọn mục Guided Creation.

Bước 2: Tiếp theo, chọn mục tiêu marketing: Tùy vào mục tiêu riêng của doanh nghiệp bạn mà sử dụng các tùy chọn có sẵn cho Story trên Instagram được nhiều người sử dụng bao gồm: 

• Nhận diện thương hiệu
• Lượt xem ảnh và video 
• Phạm vi tiếp cận khách hàng đạt được
• Số lượt chuyển đổi khách hàng
• Số lượt cài đặt ứng dụng
• Các mẫu tạo lượng khách hàng tiềm năng 
• Lưu trữ số lượng truy cập

Bước 3: Trong phần vị trí, hầu hết các marketer thường sẽ có xu hướng lựa chọn vị trí tự động đã được cài mặc định trên Instagram Story để tăng tối đa lượng khách hàng nhìn thấy quảng cáo.

Bước 4: Thiết lập khoản ngân sách mà doanh nghiệp đề ra trước đó và lên lịch chạy quảng cáo với khung giờ phù hợp nhất cho thương hiệu.

Bước 5: Tùy thuộc và sản phẩm mà doanh nghiệp bạn đang kinh doanh để có thể chọn các định dạng khác nhau cho phù hợp như: Hình ảnh / video hoặc carousel.

Bước 6: Thêm video hoặc hình ảnh đã chụp hoặc quay trước đó để tiến hành quảng cáo và nhập văn bản quảng cáo.

Bước 7: Check lại phần định dạng và phần nội dung chuẩn bị quảng cáo, bạn hãy nhấn nút Confirm để bắt đầu quá trình quảng cáo.

Các thông số kỹ thuật Instagram Stories

Ngoài quảng cáo trên Stories, bạn có thể tìm hiểu trên new feed hoặc Explore. Cả 2 cách này đều có những ưu và nhược điểm riêng nhưng rất đáng để thử.

Trong nhiều lần tư vấn khách hàng, South Edge Digital đã nói rằng mức chi phí trung bình mà các quảng cáo trên Instagram nói chung và Instagram Story nói riêng thường giao động trong khoảng từ 0.7 USD đến 1.0 USD (khoảng từ 16 nghìn đến 23 nghìn đồng Việt Nam) đối với mỗi lần nhấp chuột. Mức giá này sẽ khá khác nhau và thường phụ thuộc vào doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh ngành gì, và cũng phụ thuộc vào từng thời điểm hay độ tuổi, giới tính mà doanh nghiệp đang nhắm mục tiêu hoặc phụ thuộc vào vị trí đặt quảng cáo hay các yếu tố ngoại cảnh khác. Đối với một số trường hợp nhất định, phí quảng cáo Instagram có thể vượt hơn 5 USD cho một lần nhấp chuột (như các mặt hàng xa xỉ phẩm)

Bạn cũng nên cân nhắc để chọn tỷ lệ ảnh và video có kích thước phù hợp được và được khuyến khích sử dụng trên Story Instagram là 9:16 với toàn màn hình và định dạng dọc. Ngoài ra, Instagram khuyến khích dùng các tệp “.mp4” hay “.mov” cho các quảng cáo video để tăng độ nét và “.jpg” hay “.png” cho quảng cáo ảnh. Kích thước tệp khuyến cáo khoảng 4GB cho các quảng cáo về video và 30MG cho các quảng cáo về ảnh. Ngoài ra, độ phân giải tối đa được dùng là 1080 x 1920 và kích thước tối thiểu nên sử dụng trong khoảng 600 x 1067. Về thời lượng quảng cáo, Instagram luôn khuyến khích các video không nên hiển thị quá 120 giây và hiển thị tối thiểu là 15 giây cho định dạng trên này. Còn nếu bạn chọn định dạng ảnh thì hãy lưu ý thời gian hiển thị mặc định cho mỗi ảnh là 5 giây.

Làm gì để chạy Instagram StoriesAds để đạt hiệu quả nhất?

Chỉ chuẩn bị hình ảnh hay video để chạy quảng cáo không chưa đủ, bạn phải bổ sung những khuyến nghị sau để tăng tối đa hiệu quả cho mỗi lần quảng cáo:

Tốc độ quảng cáo tiêu chuẩn

South Edge Digital đã từng khẳng định rằng do thời gian quảng cáo cực ngắn chỉ 120 giây cho video và 5 giây cho hình ảnh nên bạn phải thiết kế sản phẩm cần quảng cáo ngay với khách hàng trong những giây đầu tiên của quảng cáo nhằm tăng độ nhớ về sản phẩm và thương hiệu của bạn.

Quảng cáo chuyển động là ưu tiên

Các chuyên gia hàng đầu trong marketing đã nghiên cứu và cho rằng các quảng cáo có sự chuyển động sẽ làm  thu hút khách hàng hơn cùng với đó cũng một phần giúp doanh nghiệp truyền tải một cách nhanh chóng câu chuyện, thông điệp mà mình muốn truyền tải đến khách hàng hơn so với sử dụng các ảnh tĩnh. Do đó, nếu doanh nghiệp quyết định khi sử dụng các hình ảnh thì cũng nên cân nhắc để dùng thêm chuyển động giúp tăng tính hấp dẫn hơn cho quảng cáo.

Kết hợp tối đa giữa âm thanh và hình ảnh

Theo thống kê có hơn 60% story được người xem bật âm thanh khi xem, vì vậy marketer có thể kết hợp âm thanh phù hợp với quảng cáo để gia tăng tối đa các giá trị về thông tin sản phẩm mà bạn muốn truyền tải đến người xem. Có rất nhiều các hiệu ứng âm thanh hoặc lồng tiếng hấp dẫn và đặc biệt hiệu quả với việc thu hút người xem quảng cáo.

Sử dụng visual mới thay cho quảng cáo cũ

Hãy dừng ngay việc tận dụng những quảng cáo cũ đã được đăng tải trên một nền tảng khác (như Facebook, Youtube,..) hoặc vị trí khác (như trên newfeed) để đưa lên Instagram Story Ads. Điều này có thể sẽ làm trải nghiệm của người xem đi xuống.

Lồng ghép CTA một cách thông minh

Những marketer thông minh là những người biết lồng ghép CTA vào quảng cáo để tăng lượt mua hàng. Vì đây là thời đại của Xu hướng marketing 2022 – Gen Z cầm trịch và thay đổi cuộc chơi mới nên quảng cáo trên Instagram Story sẽ trở nên vô nghĩa và mất tiền nếu không xuất hiện sự chuyển đổi. Để tạo ra sự chuyển đổi (CTA), bạn nên thêm những câu kêu gọi hành động mua hàng thông qua những nút được gợi ý như: Mua ngay, tìm hiểu thêm hay vuốt lên.

Trên đây là bài viết của South Edge Digital về sự cập nhật Instagram Stories tạo “đòn bẩy” cho quảng cáo video lên tầm cao mới mà chúng tôi muốn gửi đến bạn. Mong rằng sau khi đọc bài viết bạn sẽ cảm thấy thực sự hữu ích và có thể áp dụng ngay vào doanh nghiệp để có những chiến lược quảng cáo phù hợp, tối ưu nhất nhằm tăng tối đa hiệu quả lượng người tiếp cận hoặc tăng độ nhận diện thương hiệu cao hơn. Rất cám ơn bạn đã dành thời gian cho bài viết này!